turu-uuring

Y-Negocios

2022

Selgitame, mis on turu-uuring, mille jaoks see ülevaade on mõeldud ja millised on selle tüübid. Samuti kasutatavad sammud ja näited.

Turu-uuring määrab, kas majandustegevus on tulus või mitte.

Mis on turu-uuring?

Turu-uuring on nišiturul olevate ettevõtete poolt tehtud ülevaade, et teha kindlaks, kui elujõuline see on ja kui mugav oleks seetõttu oma raha selle arendamisse investeerida.

Lühidalt öeldes on see esialgne uurimine, et Äri teha kindlaks, kas antud majandustegevus on riigis piisavalt tulus või jätkusuutlik või mitte ilm et see oleks teile mugav.

Seda tüüpi uuringud hõlmavad nii tootmissektorit kui ka teenindussektorit ning pakuvad ettevõtetele kõike teavet mustritel võimalik tarbimist nišš konkreetses geograafilises ja sotsiaalses kohas. Turu-uuringud ei ole universaalsed, vaid spetsiifilised ja neil on konkreetne kehtivus.

Seetõttu tehakse turu-uuringuid tavaliselt kaks korda aastas (poolaastas), et jälgida, kuidas praegused turud liiguvad ja millised võimalikud turud sünnivad, et oleks võimalik ette näha võimalusi ja ka riske tulla ja oma varadest rohkem kasu saada.

Selles mõttes need analüüs kipuvad olema interdistsiplinaarsed, kaasates rakendusökonoomika spetsialiste, filosoofia, statistika, suhtlemine, juhtimine ja juhtimine, teiste konkreetsete valdkondade hulgas.

Milleks on turu-uuring?

Seda tüüpi ülevaatuste ülesanne on teavitada ettevõtteid nii palju kui võimalik nende huvipakkuvate turgude käitumisest, st nende võimalikust või hetkeseisust. tarbijad, et aidata neil oma strateegia äri.

Kui turu-uuring näitab stsenaariume palju kasu saada ja kasv uues valdkonnas, saab ettevõte investeerida raha sellesse turunišši; kui selle asemel viskab andmeid ohtlik, tegutseb ettevõte ettevaatlikumalt. Turu-uuringud on võtmetähtsusega otsuse tegemine.

Turu-uuringute tüübid

Juhuslik uuring uurib seoseid müügi ja selle võimalike objektiivsete põhjuste vahel.

Turu-uuringuid on kolm peamist tüüpi:

  • Uurimuslik. Koguge esialgset teavet konkreetse turuolukorra kohta, tuginedes teisestele allikatele, nagu ajakirjad, väljaanded või intervjuud ekspertidega.
  • Kirjeldav. Tehke turu segmenteerimine läbi protsessid tarbimise identifitseerimise ja kvantifitseerimise ehk annab ülevaate hetkeseisust ning väljendab seda majandus- ja ärinäitajates.
  • Juhuslik. Selle eesmärk on tuvastada põhjuslikke seoseid, st põhjuse ja tagajärje seoseid turul täheldatud nähtuste vahel. Eelkõige uurib see seoseid müügi ja selle võimalike objektiivsete põhjuste vahel.

Turu-uuringu sammud

Konkreetsete järeldusteni jõudmiseks tuleb teavet töödelda.

Jämedalt öeldes peaksid turu-uuringu sammud hõlmama järgmist:

  • Koguge teavet. See tähendab, et tuleb minna erinevatesse allikatesse (digitaalne, kirjalik, näost-näkku) nii avalikus kui ka erimeedias, lähtudes alati sellest teabest, mis ettevõttel sellel teemal juba olemas on.
  • Jälgige nõudlust. See tähendab turul toimuva mõõtmist, et saada aimu aine olekust. Küsitlused, võistluse külastused ja reaalne kokkupuude klientidele on selles etapis võtmetähtsusega.
  • Pakkumise analüüs. Kui olete turu käitumisest või selle peamistest suundumustest aru saanud, on mugav heita pilk konkurentidele, et näha, mida nad teevad hästi ja mida nad teevad valesti, kus neil on õigus ja kus neil eksib ning mida nende nõrkused on.
  • Määratlege eesmärk. Kõigest ülaltoodust lähtuvalt objektiivne uuringust ja jaotage teave selle põhjal võimalike järelduste põhjal. See tähendab: töötlege teavet, võttes arvesse seda, mida meil palutakse mõista, et liikuda konkreetsete järelduste poole.
  • Lõpparuande koostamine. Lõpuks tutvustatakse kogu protsessi, rõhutades analüüs ja järeldused kliendile. See aruanne võib sisaldada SWOT-analüüsi või nelja P-d või mõnda muud mugavat meetodit.

Turu-uuringu näide

Kiire näide turu-uuringust võib mänguasjapoe puhul olla:

  • Tutvuge mänguasjapoodide, mänguasjasektori ja lastega seotud dokumentatsiooniga nii erialaraamatutes kui ka aruannetes ja muus teabematerjalis.
  • Käige mänguasjapoes ja viige läbi arvamusuuringuid, küsitlusi ja ostjate arvu vs uuringut. külastajate arvu, et teada saada, kui paljud poodi sisenevad kliendid tegelikult ostavad ja miks.
  • Võimaluse korral korrake sarnast uuringut kahes lähedal asuvas konkureerivas mänguasjapoes. Kontrollige oma reklaamistrateegiaid analüüsitud mänguasjapoe omadega, kirjeldades näiteks kampaaniapäevi, müügihooaegu jne.
  • Töötle kogutud teavet, et jõuda järeldused märkimisväärne. Näiteks: teie konkurents meelitab teie poodi kaks korda rohkem kliente, mis on säravam ja mille aken on hetke tegelastega kursis. Siiski müüb see sama palju kui teised.
  • Pakkuge analüüsi põhjal järeldused: konkurentsi eeliseks on välimus, kuid see ei müü kõrgete hindade tõttu rohkem. Investeering dekoratsiooni võiks meelitada palju rohkem avalikkust ja selle eest makstaks mitte hinnatõusu, vaid müügimahuga.
!-- GDPR -->